【中國包裝網訊】在人們的印象中 包裝是要全部包起來的。其實 就像現代時裝一樣透明盒 只包一部分或者說有一部分沒包起來 也叫包裝。有了這樣的觀念改變 包裝低碳節約很容易就實現了。美國凱能工具公司（KleinTools）的產品幾乎都是半包裝的塑膠盒 像錘子、扳手、螺絲刀之類長件工具 一般只包裝把手部分 這樣做不僅可以節約包裝材料 而且工具的功能部分裸露在外。 人們一眼即知其為何種工具 外包裝不用多余的寫畫塑膠包裝盒 彩印油墨也省了不少。包裝融入低碳理念 這會給消費者留下積極而正面的印象 企業因此就拉高了社會責任分值。其實 包裝簡化不光可以為企業贏得形象好感 若創意夠佳 還可以直接拉動效益。比如某面包店與相鄰不遠的一家健身房合作推出一款“健身面包” 亮點就在包裝上——包裝盒中間采用鏤空設計 從外面可以清晰地看到里面的面包 包裝下部是男士牛仔褲圖案 上部繪有兩只強有力的大手作撩衣狀 這樣的設計使里面的面包瞬間就成了性感迷人的6塊腹肌。自從面包店改用這樣的包裝之后 銷量增加了30% 而與其合作的健身房的客戶數量也增加了25% 雙贏啊！面對上述可稱睿智的包裝創意 想必許多讀者會不由自主地伸出大拇指。然而遺憾的是 這種為產品“貼金”的創意設計都是“人家的孩子”。當國外企業在包裝上形成講創新、講環保、講節約理念且早成風氣的時候 國內企業卻大多還走在講面子、講排場、講奢華的老路上 既缺先進理念 也少創新形式 過度包裝之風屢禁不止。有媒體報道指出 盡管近些年我國不斷出臺政策措施治理過度包裝 但商品包裝奢華化似乎并沒有偃旗息鼓的跡象。一瓶只不過20元的葡萄酒 配上鍍金木箱（成本大約80元）后 就可以標出400元的高價。一盒紅茶 茶葉外盒由水晶玻璃做成 里面還套著一個精雕細琢的木盒 打開木盒 才看到紅綢黃緞墊底、精致小鐵盒包裝的茶葉 整個禮盒差不多鞋盒大小 而茶葉卻只有256克。在生活中 類似紅酒、茶葉這種過于精美的包裝已經司空見慣。分析人士指出 過度包裝之所以大行其道 與商家追逐高利潤的動機分不開。以茶葉為例 某種高檔綠茶散裝為630元/500克 簡裝就要賣到1260/500克 而精裝之后售價更是達到2520元/500克。商家只想通過包裝給自己的商品“貼金” 卻不管包裝在離開商品之后被扔掉。 其于環境就變成“貼污”。有調查顯示。 城市生活垃圾里有1/3是包裝性垃圾 而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝。中國已經成為世界上豪華包裝情況最嚴重的國家之一 包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半。當然 過度包裝之害并不止于污染一事。專家認為 過度包裝、片面追求奢華包裝的附加值 在消耗大量資源、加劇環境污染的同時 還會使得一些消費者盲目攀比 形成推崇外表、忽視品質的消費心理。而這種心理反過來又助推商家提供更多華而不實的商品 形成惡性循環 長遠看吃虧的還是消費者。更深一層講 過度包裝還會催生奢侈浪費、貪污腐敗等不良風氣 與“厲行節約、反對浪費”的社會風尚背道而馳。既然過度包裝為害甚廣 那就決不可等閑視之。政府部門不斷完善相關法律法規和標準體系 加大監管力度 并制約公款消費、遏制公款送禮之風 這是必須的。但從更長遠的角度看 要達到更徹底、更持久的效果 解決過度包裝問題 必須從轉變觀念 提倡節儉求實、革新社會風尚入手。第一個需要轉變觀念的當然是企業 尤其是各行業的領軍企業 要以身作則 增強社會責任感 注重可持續發展 通過制定更高、更嚴格的標準提高產品質量 遠離過度包裝。文首提到的例子特別值得我們的企業學習借鑒。只要真用心、真投入 在包裝上搞出符合環保理念、達到環保要求的創新 其實并不難 而這種創新一旦達成并進入實踐 其所帶來的品牌收益和社會效益將是極其豐厚的。 |
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