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睿宸智輝發布時間：08-2119:01副總編輯2020年已經下半年了，防疫情抗洪災中美脫鉤內循環成為全年主旋律，過去兩年經過整治一片蕭條的保健市場并未因疫情影響，人們的健康意識增長市場回暖，恰恰相反，監管高壓常態化個別省份的嚴查，（如上海，北京）讓保健市場陷入了無限期的冰河時代。保健品到底能不能搞，到底怎么搞？對于未來的擔憂與方向的不缺定性，讓很多從業人員郁悶徘徊，未來保健市場的出路在哪里？路在何方呢？出路在哪里？路在何方？養生保健行業同仁多在探索，摸索，也有成功的典范，更有失敗的教訓。保健市場目前陷入市場困局，有國家大環境經濟下滑的因素，有外部環境監管因素，更有自身運營方式，市場行為的影響。過度營銷嚴重，涉嫌虛假宣傳，夸大宣傳，模式盛行，是保健市場被詬病的幾大亂象。為什麼會出現這些亂象，問題就在問題上。首先是保健品的定位問題！定位決定地位，保健品定位為保健，就要干保健的活，可恰恰相反，以前保健品沒干保健的活，保健品主要是干藥品與神藥的活，保健品當藥品賣，當包治百病的神藥賣，這就是錯位，越位了。在足球場上越位邊裁就要舉旗，裁判就要鳴哨。可在保健市場，過去20多年，裁判監管部門的哨子偏軟，甚至有時吹黑哨，官哨，就導致越位越嚴重，后來就沒有越位的概念了，一頓胡踢，越踢越野蠻暴力，最后踢死人了，裁判不得不響哨。正因如此，保健品在野蠻生長與無序競爭中度過了30年，當藥品與神藥的謊言賣了30年，締造了我們一個個耳熟能詳又極度反感的名字，你可以回憶起來的。直到權健倒下，十三部委聯合整治，雞飛狗跳，一片狼藉。說句實在話，保健品銷售是比較低級的賺錢邏輯，殫思竭慮費勁口舌收取智商稅，抓住你某一個弱點嚇唬你最后就是讓你掏錢，最后的讓你來買單，這就是收取智商稅。 對比中高級賺錢邏輯還是小兒科。 再多說幾句，中級賺錢邏輯處心積慮，步步驚心尋找接盤俠，比如炒房，所謂炒，必須要有窮人接，否則富人之間的擊鼓傳花游戲就不好玩了。 高級賺錢邏輯是講故事吹牛逼起泡沫玩金融。 比如我們熟悉的某某亭，人去樓空的OFO。保健品當藥品賣，當神藥賣，不虛假宣傳，不夸大宣傳行嗎？不行，消費者不信，所以必須吹牛，編故事，比藥品還有效，還便宜。因為本身說謊，需要無數個謊言去彌補。但為什麼一句保健品可以治病的謊言風靡了30年呢？一方面，消費者對保健品效果的癡迷與健康長壽的需求提供了必要條件，而監管部門的管理缺失為保健品的越位創造了客觀條件。當監管部門蘇醒，消費者更加成熟理性的時候，一切生意的游戲邏輯發生了變化，原有的所謂殺手锏再也不靈了，等待的是風險越來越大。未來，保健品越位了！請回歸原位，回歸保健屬性，安全合法運營是第一要務。舉報反饋

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