台北餐廳推薦

文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://baijiahao.baidu.com/s?id=1647517130356294550&wfr=spider&for=pc"

法治周末發布時間：10-1610:592018年4月，在北京2018 GMIC全球移動互聯網大會上，新氧科技亮相。 視覺中國法治周末記者 于偉力10月14日下午，韓國藝人崔雪莉被發現在家中死亡，年僅25歲，警方推測其為自殺。很快，北京新氧科技有限公司(下稱“新氧”，NASDAQ：SY)在其微信公眾號發出文章《那么美的崔雪莉，人生本不該這樣》，文章在短時間內就收獲10萬加。這也引發了一些網友的不滿，并在微博上吐槽“新氧旗下的號多次黑雪莉”。相對于新氧公眾號頻現的10萬加閱讀量，新氧的股價卻沒有這么顯眼。不久前，新氧發布了截至6月30日的2019年第二季度財報。財報顯示：今年上半年新氧總收入為4.91億元人民幣，同比增長84.7%，凈利潤為7520萬元人民幣，遠超去年全年的5508萬元人民幣。與此同時，新氧二季度的付費用戶數已高達20.15萬，較去年同期增長118.8%。然而，讓人感到意外的是，數據十分亮眼的財報公布后，新氧的股價卻不增反降。此后的幾天時間里，也絲毫沒有反彈的跡象，截至9月6日收盤時，新氧的股價已跌至10.40美元。一個多月過后，10月14日，新氧的股價已跌至8.69美元。借助行業東風 新氧崛起新氧自2013年年底成立以來，一直備受資本青睞。據第三方平臺企查查顯示：截至目前新氧已進行了6輪融資，是國內唯一一家進入E輪融資的醫美平臺。2014年1月，新氧獲經緯中國的100萬美元融資;同年12月，完成2000萬美元B輪融資;2016年3月，又參與了騰訊雙百計劃，獲5000萬美元C輪融資;1年后，宣布完成4億元人民幣的D輪融資;接著再次獲蘭馨亞洲的數億元人民幣融資;到2018年9月，新氧宣布完成7000萬美元E輪融資，躋身互聯網醫美獨角獸陣列;今年5月初，新氧成功登陸納斯達克，成為“互聯網醫美第一股”。對上述融資歷程，業界普遍認為，資本看重新氧的原因在于，其具備的強大社群營銷能力以及醫美行業巨大的發展潛力。法治周末記者注意到，新氧微信公眾號文章內容主要以娛樂明星來科普微整形為主，整體寫作風格時尚有趣、科普內容齊全，且10萬加閱讀量的文章很多。這樣的內容營銷模式，新氧堅持了5年多時間。“微信公眾號是新氧最重要的廣告營銷平臺，宣傳和推廣新氧APP則是它的主要目的。”一名接近新氧的人士指出，新氧的微信公眾號非常活躍，可以滿足很多喜歡看明星八卦的吃瓜群眾日常需求。據一組網上數據統計：2017年，新氧微信公眾號的瀏覽量達3.8億次，觸達1.2億人;在2018年微信公眾號排名中，新氧微信公眾號位列全國第22名。依靠明星八卦吸引流量的商業模式，同樣在新氧APP中貫徹執行。而值得注意的是，新氧APP里還孵化大量用戶記錄的整形日記，法治周末記者獲悉，自2013年到至今，新氧APP已積累350多萬篇整形日記，基本覆蓋大部分醫美市場的正規醫院和醫生介紹。這些在用戶看來可信度非常高的種草內容，“滾雪球”式迅速增長，吸引了越來越多的目標消費群體關注。據一組網上的數據統計：2017年，新氧APP及網站的獨立訪客已高達1.14億人次，成為全球最大的醫美互聯網平臺。另據易觀千帆數據顯示：新氧APP覆蓋的醫美APP領域，近90%的啟動次數和超過84%的使用時長，牢牢占據了醫美行業的頭把交椅。北京知為思科技CEO、資深互聯網分析師楊世界認為，前期新氧堅持打造優質社區營銷，獲得了大量的忠實用戶。相比傳統醫美行業，新氧線上醫美具有很大的優勢，它可以以最低成本的方式獲取用戶，同時，還可以通過廣度和深度的內容去激活潛在的消費者。基于這個優勢，最終催生出新氧與線下醫療機構合作的商業模式。這樣既增加了其商業服務的多元化，又增加了其商業的變現能力。北京雷騰律師事務所律師陳超在接受法治周末記者采訪時指出，新氧是醫美行業里成立較早的企業，憑借良好的市場經營能力獲得資本支持，逐漸取得發展優勢。新氧借助互聯網，搭建消費者與醫美機構的“橋梁”，一定程度上普及了醫美行業的發展。加之醫美行業準入門檻較低，一定程度上也促進了醫美行業的蓬勃發展。新氧的內外凈化責任但新氧在高速發展時，卻始終飽受爭議，標榜“因為嚴謹，所以專業”，卻屢次被多家媒體曝出刷單、醫生資質造假、涉嫌銷售違禁藥品、代寫虛假“美麗日記”等負面新聞。不久前，《新京報》披露了在新氧APP平臺上，出現的諸多“亂象”細節：該平臺入駐的部分醫美機構，存在銷售違禁的肉毒素等藥品行為;百萬真人變美日記、權威醫生在線答疑、美麗日記、醫生問答等欄目的部分內容，背后實則一些代運營、代寫代刷的造假團隊，按需提交的“造假作業”，更有一些日記的賬號名稱明目張膽地寫著“代運營案例賬號代刷、代寫、賬號等服務”等內容。對此，新氧回應稱，內部調查小組已對相關賬號和日記進行了封禁，并表示對平臺用戶產生內容有三重審核機制，包括AI自動關鍵詞和圖片審核，人工審核，對可疑內容打標簽、提醒用戶注意等。與此同時，針對醫美日記，還將上線人臉識別技術，進一步提升平臺審核能力。在一些網站上不少人吐槽新氧除了審核不嚴，其官方自制內容中，還存在涉嫌侵犯明星肖像權、名譽權的情況。法治周末記者通過企查查搜索發現，2016年至目前，新氧約有56起被起訴民事案件，其中肖像權糾紛案22起;名譽權糾紛案12起。2019年6月20日，林志玲起訴新氧肖像權案件二審開庭，法院判決書顯示：2016年起，新氧在其微信公眾號、微博、新氧網、新氧APP陸續發布一批包含有林志玲肖像、姓名的文章和視頻，包括在網絡平臺上發布名為“志玲姐姐和baby當年還沒整的這個部位是想告訴我們早年模特界流行狂野風嗎”的文章，指出林志玲多個部位接受過整形服務等。林志玲方因此向法院提出要求被告公開賠禮道歉持續90天，并賠償經濟損失100萬元以及合理維權費用5萬元，精神損害撫慰金100萬元，共計205萬元的賠償。2019年7月18日，北京朝陽區人民法院作出二審裁判，維持了一審裁判的結果，判決新氧連續30天向林志玲公開賠禮道歉，并支付經濟損失費25萬元。對于種種問題，截至發稿時，新氧并未給出相關回應。陳超指出，新氧“重發展、輕管理”的問題，應當被正視，從企業內部進行修正，開展自查自糾;并加大對入駐企業和醫師資質的審核力度，切實履行平臺的監督職責，規范醫療廣告和藥品的銷售行為，避免因“好看”而捏造虛假數字等行為。楊世界贊同上述觀點，并補充道，新氧作為醫美行業上市第一股，首先應當發揮社會責任感，聯合其他競爭對手，對于醫美生態的建設，共同塑造一套行業標準。從點到面凈化醫美市場環境，既可以促進行業的可持續健康發展，還可以促進我國醫美行業在全球領域的核心競爭力。競爭格局加劇 新氧面臨挑戰據更美發布的《2017中國醫美行業黑皮書》統計：中國醫美行業非法執業者數量是合規執業者的9倍。中國黑診所數量已超6萬家，是正規診所的6倍;黑診所年手術量為正規診所的2.5倍，超2500萬例。每年黑診所約發生4萬起醫療事故，手術感染、疤痕嚴重等問題頻頻發生。業內人士指出，如何采取有效措施杜絕從線下轉為線上的黑診所，還需醫美企業有更多的思考和行動。近年來，我國醫美市場發展迅猛。據德勤報告顯示：2017年中國醫美市場規模達到1760億元，至2020年預計每年還將以40%的速度增長。另據第三方平臺艾媒咨詢發布的《2019年醫美產業報告》統計：目前醫美行業尚處于快速發展期，2018年中國醫療美容市場規模已超2000億元，高達2245億元。隨著市場規模的不斷擴大，新氧的競爭對手也日漸增多，除了悅美、更美等垂直類互聯網醫美平臺，以阿里、京東、美團為代表的綜合性平臺也紛紛介入。據悉，阿里健康聯姻醫美企業艾爾建，京東與悅美達成獨家戰略合作，美團醫美與瑞藍、華熙生物、艾爾建等共同成立醫美行業“正品聯盟”，巨頭的加入無疑帶給了新氧很大的壓力。那么，新氧未來應如何發展，才能保住當前“老大”的地位?楊世界認為，新氧作為垂直領域醫美行業的龍頭“老大”，倘若不深度凈化其商業生態的能力及口碑運營的能力，在阿里、美團等綜合類電商的沖擊下，新氧的發展肯定會逐漸減慢。“要想保住領先地位，新氧首先應當通過自律自警，形成對外口碑的正向示范效應，并通過自身不斷的深度運營，獲得消費者和品牌機構對其持續的信任。”此外，新氧還需利用自身大數據等技術的賦能，孵化其他小平臺機構，共同做強新氧在醫美行業的能力。只有基礎設施足夠穩健，才可以應對其他綜合類電商進入的市場的沖擊。互聯網分析師葛甲則持不同觀點，他認為新氧具備先發的優勢，經驗豐富、資源體系和渠道體系都已整合完成，其他企業要想撬動其龍頭“老大”的位置，還需要很長一段時間。但倘若新氧的負面始終得不到解決，在后起之秀進入醫美行業市場后，超越它的可能性也是很大的。責編：馬蓉蓉

關鍵字標籤：水滴型果凍隆乳