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重慶商報-上游新聞記者唐小堞隨著國民生活健康意識增強，保健品成為熱銷門類。近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際發布《2018國民健康跨境消費趨勢報告》，描摹保健食品、膳食營養補充產品、傳統滋補營養品等健康產品的消費趨勢變化。CBNData《報告》顯示，80后、90后是消費主力，95后消費增速領先；海淘消費習慣已逐漸養成，進口健康產品市場中，保健食品和膳食營養補充食品最受關注；膠原蛋白、膳食纖維、葡萄籽受愛美人士追捧；健身黨偏愛乳清蛋白等增肌產品。趨勢：健康產品消費穩步提升為了擁有健康的身體，購買保健品就成為很多人的選擇。CBNData《報告》顯示，以天貓平臺為例，近三年國民健康產品消費金額穩步提升，80后、90后是消費主力，95后消費增速遙遙領先，有迎頭趕上之勢。伴隨著消費升級趨勢，不少人將目光放到了海外，通過跨境電商購買保健品。記者從《報告》了解到，膳食纖維和果蔬纖維最為走俏，堪稱進口保健品的香餑餑。近年來風靡的酵素產品也表現不俗，購買人數僅次于膳食纖維產品，熱度提升也進入前三。澳大利亞、美國和日本成為最受歡迎的進口保健品產地前三名。愛美人士：美白抗衰減肥最受歡迎愛美的需求不止局限于外表，所謂內外兼修，才能讓美麗加分。《報告》顯示，最受歡迎的是維生素及補充人體微量元素、美容養顏類保健品，而調節腸胃消化及改善睡眠質量類保健品增速最快。對于以瘦和白為終極追求的“白瘦美”群體來說，美白和抗衰老功能兼備的膠原蛋白自然不可缺少。因此，膠原蛋白成為近三年“白瘦美”們格外青睞的保健產品。目前進口膠原蛋白市場中口服液為主要產品形態，Swisse、POLA、HECH膠原蛋白最受消費者喜愛。抗氧化防衰老的葡萄籽也是白瘦美家中常備的保健品，而即食燕窩、高麗參、桃膠是近一年熱度提升最快的滋補單品。在減肥方面，酵素、膳食纖維及益生菌等可以幫助調理腸胃和體重管理的健康產品也愈發受“白瘦美”的追捧，其中膳食纖維最熱銷。加班狗：護肝片護眼片一個都不能少加最累的班，熬最“補”的夜，當加班已經成為職場人的常態，《報告》指出，相較于整體人群，有更多的加班黨在0點以后購買健康產品。估計熬夜累到極限，求生欲就轉化成了抑制不住的剁手欲。熬夜加班最傷肝，久對屏幕最傷眼。具體來看，護肝類產品、膳食纖維、鈣類、復合維生素、葉黃素是加班奮斗士最愛買的進口保健品。護肝片可助疏肝理氣、適合平日應酬多但作息不規律的加班奮斗士，Swisse、medicure、GNC健安喜的護肝片賣得最好。護眼明目類保健品中，最受加班奮斗士歡迎的品牌為DoppleHerz雙心。代際人群：年輕人要增肌、老年人要補鈣運動能讓人更健康，免不了常去健身房鍛煉。相較于整體人群，健身達人們喜歡購買乳清蛋白等保持肌肉含量的產品，搭配雞胸、牛肉等高蛋白食品和瘋狂擼鐵，向著巨人浩克的身材穩步前進。除了年輕人，中老年人也是進口健康產品的剛需群體。《報告》顯示，基本微量元素補充，心腦血管健康，增強免疫力，提升骨密度是中老年保健品中消費者較關注的功效，因此具備相應功效的鈣片、魚油、氨基葡萄糖成為中老年群體的熱銷產品，購買人數最多。鈣類、益生菌、膳食纖維是中老年進口保健品市場中熱度提升最快的TOP3產品，其中添加了維生素D及氨基葡萄糖等不同功能元素的鈣類保健品最為熱銷。

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