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（中央社記者范正祥台北3日電）行政院長賴清德今天表示，台灣觀光拓展的方向要多元，「非常歡迎中國大陸的觀光客來台灣旅遊」，他說，東南亞、東北亞、歐美國家的開拓和加強，每個目標、每個族群也都歡迎。

「天下雜誌」37週年慶，製作「美麗台灣行」特刊，體檢台灣觀光產業競爭力。發表會暨論壇下午在台北車站大廳舉行，包括文化部長鄭麗君、客家委員會主委李永得、台灣觀光協會會長葉菊蘭、政務委員兼行政院發言人徐國勇等人與會。

賴清德致詞指出，台灣美麗無所不在，文化多元，最適合推動觀光產業，行政院非常重視觀光產業，未來會和各地方政府合作，塑造觀光好品牌，也會在經費上改善老舊觀光景點，並朝多元方向拓展觀光，也要致力提高台灣深度旅遊價值。

談及如何推升台灣觀光的價值，賴清德強調，「有一樣必須要先做，是品牌。」

賴清德表示，台灣這麼美麗的寶島，應該有一個品牌來代表台灣。他說，行政院會努力把台灣塑造成一個觀光好的品牌，提高台灣的觀光能見度，讓各國人士嚮往前來台灣旅遊，「享受台灣的美麗、享受台灣的美食，以及台灣非常棒的人文風景。」

他說，行政院未來也會和各地方政府在品牌上去加強。他表示，過去擔任台南市長時，就行銷台南的文化生活，地方觀光要有品牌、特色、內涵，以及質的提升。

賴清德指出，行政院未來也會在經費上與地方政府合作，改善老舊觀光景點。

對於拓展觀光，賴清德強調，觀光拓展的方向要多元，「我們非常歡迎中國大陸的觀光客來台灣旅遊，不管是團客或自由行、住飯店或民宿，我們都非常歡迎。」

另外，賴清德也指出，包括東南亞國家觀光客的開拓，或是東北亞的加強，甚至歐美觀光客的爭取，都應該擬定計畫，「每個目標、每個族群，我們都歡迎。」

他說，以目前來講，來台旅遊灣的觀光客，東北亞、東南亞、歐美、中國大陸大約各占1/4，每年大概有超過1000萬人次的觀光客到台灣。「未來我們應該把人數增加，也維持一個適當合理的比例，讓整個觀光產業能夠立於不敗之地。」

最後，賴清德也談到提高台灣深度旅遊的重要性。他強調，「深度旅遊才是台灣最吸引人的地方」，台灣每個城市和地點都有令人感動的地方，美麗無所不在。

賴清德認為，國人在國內的旅遊大部分都是「一日遊」，未來如果讓本國的觀光客能夠增加一天，變成「兩天一夜」，到一個地方作深度旅遊，加上外國的朋友也可以到台灣觀光進行深度旅遊，相信台灣的觀光一定有辦法再進步。(編輯：蘇龍麒)1070703




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